Budovanie spätných odkazov (linkbuilding) je jednou z off-page a on-page metód optimalizácie pre vyhľadávače a nevyhnutnou súčasťou SEO. Linkbuilding môže byť interný a externý. Vždy sa snažíme (okrem iného) získať z cieľovej URL čo najvyššiu Page Rank a autoritu a oboje sa prenáša z odkazujúceho zdroja na odkazovanú stránku.