Prípadová štúdia | Dekra

Technické prehliadky vozidiel

Employer Branding

Trvanie

2022

Stav/prehľad klienta

Spoločnosť DEKRA Slovensko s.r.o., ktorá bola pôvodne založená v roku 1995 pod názvom SLOVDEKRA s.r.o. a v roku 2019 sa premenovala, je lídrom na slovenskom trhu v oblasti technických a emisných kontrol. Spoločnosť DEKRA Slovensko zamestnáva takmer 150 pracovníkov a poskytuje svoje služby vo všetkých regiónoch Slovenska, pričom ponúka komplexný balík služieb v automobilovom priemysle a bezpečnosti.

Ako dcérska spoločnosť nemeckej spoločnosti DEKRA SE sa riadi víziou stať sa globálnym partnerom pre bezpečný a udržateľný svet, pričom sa zameriava na bezpečnosť na cestách prostredníctvom kontrol vozidiel, odborných hodnotení a vzdelávacích kampaní.

Výzva

Napriek svojmu vedúcemu postaveniu na trhu čelila spoločnosť DEKRA špecifickej výzve pri získavaní nových zamestnancov na pozíciu technika kontroly STK.

Ciele

Hlavnými cieľmi boli:

Zvýšiť atraktivitu zamestnávateľa a prilákať relevantných uchádzačov na pozíciu technika STK naprieč celým Slovenskom.
Vytvoriť kreatívnu náborovú kampaň, ktorá úprimne odkomunikuje realitu pracovnej pozície a jej benefity.

Pain Points

1. Nekomfortné pracovné prostredie

Práca technika je vykonávaná v náročných podmienkach, ktoré sú spojené so smogom, zvýšenou prašnosťou a hlukom.

2. Náročnosť vs. ohodnotenie

Pozícia nepatrí medzi práce s vysokým finančným ohodnotením, čo v kombinácii s náročným prostredím znižovalo jej atraktivitu na trhu práce.

3. Dlhý a náročný onboarding

Zaškolenie jedného technika trvá 10 až 12 mesiacov a vyžaduje si úspešné absolvovanie prísnych štátnych skúšok.

Riešenia a realizácia

Naša komplexná stratégia riešila tieto výzvy prostredníctvom autentického vizuálneho konceptu a strategickej komunikácie benefitov:

Kreatívna exekúcia a vizuálna komunikácia: Namiesto zakrývania nedostatkov sme vytvorili špecifický vizuálny koncept (ktorý je zdokumentovaný v internej Canva prezentácii agentúry Teapot). Tento kreatívny spôsob vizuálnej komunikácie otvorene pracoval s náročnosťou prostredia a slúžil ako filter na prilákanie kandidátov, ktorých neodradia tvrdé pracovné podmienky.

Efektívna distribúcia rozpočtu: Nasadili sme vysoko cielenú náborovú reklamu zameranú na celé územie Slovenska. Kampaň bola optimalizovaná na maximalizáciu dosahu pri dodržaní minimálnych nákladov.

Rast

40 uchádzačov

Počet relevantných uchádzačov o prácu, ktorí sa prihlásili naprieč celým Slovenskom.

< 250 €

Celkové náklady investované do reklamy (ad spend) na dosiahnutie týchto výsledkov.

9 pracovných posíl

Celkový počet uchádzačov, ktorí úspešne získali prácu technika STK.

Zvýšenie povedomia

Pohľadom do zákulisia si firma posilnila meno ako transparentný a atraktívny zamestnávateľ.

Kľúčové poznatky

Kreatívny prístup k vizuálnej komunikácii úspešne oslovil cieľovú skupinu a vygeneroval 40 relevantných záujemcov napriek nekomfortným podmienkam (smog, prašnosť, hluk).
Kampaň priniesla vynikajúci konverzný pomer, keďže z prihlásených uchádzačov sa podarilo úspešne zamestnať a pripraviť na 10 – 12 mesačné zaškolenie až 9 nových technikov.
Projekt preukázal extrémnu nákladovú efektivitu s celkovým rozpočtom na reklamu nižším ako 250 eur.

Záver

Strategické uchopenie employer brandingu a kreatívna náborová kampaň pomohli spoločnosti DEKRA úspešne prekonať prekážky spojené s náborom technikov STK. Úprimná komunikácia náročných podmienok v kombinácii s cielenou reklamou prilákala relevantných kandidátov a potvrdila, že aj extrémne špecifické HR problémy je možné vyriešiť vysoko efektívne a s minimálnymi nákladmi.