Shoptet premium
Employer Branding
Čo robíme
Prípadové štúdie
Blog
Referencie
Trvanie
Spoločnosť DEKRA Slovensko s.r.o., ktorá bola pôvodne založená v roku 1995 pod názvom SLOVDEKRA s.r.o. a v roku 2019 sa premenovala, je lídrom na slovenskom trhu v oblasti technických a emisných kontrol. Spoločnosť DEKRA Slovensko zamestnáva takmer 150 pracovníkov a poskytuje svoje služby vo všetkých regiónoch Slovenska, pričom ponúka komplexný balík služieb v automobilovom priemysle a bezpečnosti.
Ako dcérska spoločnosť nemeckej spoločnosti DEKRA SE sa riadi víziou stať sa globálnym partnerom pre bezpečný a udržateľný svet, pričom sa zameriava na bezpečnosť na cestách prostredníctvom kontrol vozidiel, odborných hodnotení a vzdelávacích kampaní.
Napriek svojmu vedúcemu postaveniu na trhu čelila spoločnosť DEKRA špecifickej výzve pri získavaní nových zamestnancov na pozíciu technika kontroly STK.
Hlavnými cieľmi boli:
1. Nekomfortné pracovné prostredie
Práca technika je vykonávaná v náročných podmienkach, ktoré sú spojené so smogom, zvýšenou prašnosťou a hlukom.
2. Náročnosť vs. ohodnotenie
Pozícia nepatrí medzi práce s vysokým finančným ohodnotením, čo v kombinácii s náročným prostredím znižovalo jej atraktivitu na trhu práce.
3. Dlhý a náročný onboarding
Zaškolenie jedného technika trvá 10 až 12 mesiacov a vyžaduje si úspešné absolvovanie prísnych štátnych skúšok.
Naša komplexná stratégia riešila tieto výzvy prostredníctvom autentického vizuálneho konceptu a strategickej komunikácie benefitov:
Kreatívna exekúcia a vizuálna komunikácia: Namiesto zakrývania nedostatkov sme vytvorili špecifický vizuálny koncept (ktorý je zdokumentovaný v internej Canva prezentácii agentúry Teapot). Tento kreatívny spôsob vizuálnej komunikácie otvorene pracoval s náročnosťou prostredia a slúžil ako filter na prilákanie kandidátov, ktorých neodradia tvrdé pracovné podmienky.
Efektívna distribúcia rozpočtu: Nasadili sme vysoko cielenú náborovú reklamu zameranú na celé územie Slovenska. Kampaň bola optimalizovaná na maximalizáciu dosahu pri dodržaní minimálnych nákladov.
Počet relevantných uchádzačov o prácu, ktorí sa prihlásili naprieč celým Slovenskom.
Celkové náklady investované do reklamy (ad spend) na dosiahnutie týchto výsledkov.
Celkový počet uchádzačov, ktorí úspešne získali prácu technika STK.
Pohľadom do zákulisia si firma posilnila meno ako transparentný a atraktívny zamestnávateľ.
Strategické uchopenie employer brandingu a kreatívna náborová kampaň pomohli spoločnosti DEKRA úspešne prekonať prekážky spojené s náborom technikov STK. Úprimná komunikácia náročných podmienok v kombinácii s cielenou reklamou prilákala relevantných kandidátov a potvrdila, že aj extrémne špecifické HR problémy je možné vyriešiť vysoko efektívne a s minimálnymi nákladmi.
