Prípadová štúdia | Fencl

Výrobca rybárskych podberákov

SEO

Trvanie

január – jún 2025

Stav/prehľad klienta

Spoločnosť Fencl rybářské potřeby je český výrobca a predajca inovatívnych rybárskych podberákov s dôrazom na kvalitu materiálov, šetrnosť k rybám a praktické vychytávky. Klient nás požiadal o pomoc s optimalizáciou nemeckej verzie svojho e-shopu.

Výzva

Spoločnosť Fencl na domácom trhu ťažila z pozície silnej značky budovanej hlavne na sociálnych sieťach. V zahraničí sa spoliehala tiež hlavne na povedomie o brande. To sme sa rozhodli doplniť o nových návštevníkov z non-brand vyhľadávania, ktoré bolo na začiatku skoro na nule.

Ciele

Hlavným cieľom našej spolupráce bolo optimalizovať e-shop bežiaci na Shoptete tak, aby začal získavať pozície aj na non-brand vyhľadávanie. Teda aby sa na e-shop dostali noví zákazníci, ktorí značku ešte nepoznajú.

Pain Points

1. Nemecký trh

Vysoko konkurenčné prostredie nemeckého trhu, analytika a tvorba textov napriek istej jazykovej bariére.

2. Brand

Na začiatku spolupráce tvorilo väčšinu organickej návštevnosti na webe vyhľadávanie značky Fencl.

3. Marketingová stratégia

Klient nemal jasne definovanú marketingovú stratégiu ani názvoslovie a podklady k produktom. Zároveň sme v rámci vyhľadávania mali za konkurenciu iných predajcov produktov Fencl.

Riešenia a realizácia

Naša SEO stratégia spočívala v doplnení a optimalizácii kľúčových obsahových prvkov na webe:

Zjednotenie názvoslovia produktov: Definovali sme šablónu, podľa ktorej sme upravili názvy produktov tak, aby obsahovali kľúčové slová a zároveň boli lepšie čitateľné pre zákazníka.

SEO od nuly: Začínali sme v situácii, kedy sa web spoliehal len na povedomie o značke a PPC kampane. Pracovali sme na zjednotení názvoslovia produktov, vytvorení popiskov kategórií v češtine, angličtine a nemčine, úprave nadpisov, metadát a vyriešení niekoľkých technických detailov. V horizonte niekoľkých mesiacov sa ukázali výsledky a návštevnosť webu rastie naďalej aj po ukončení spolupráce.

Rast

5 900 návštevníkov

V medziročnom porovnaní získal web o 5900 viac kliknutí (za 3 mesiace)

o 181 %

Medziročné zvýšenie non-brand návštevnosti na takmer trojnásobok

o 153 %

Medziročné zvýšenie návštevnosti vrátane brandového vyhľadávania

Kľúčové poznatky

Zahraničný e-shop spoločnosti Fencl získal počas našej spolupráce o 153 % viac organickej návštevnosti než predchádzajúci rok. Non-brandová návštevnosť, na ktorú sme sa zameriavali, vzrástla až o 181 %.
Podiel non-brand návštevnosti narástol z 35 % na 39 %. Klient tak získava viac nových zákazníkov, ktorí nehľadali jeho značku.
Základné on-page SEO dokáže priniesť znateľné výsledky, ktoré majú dlhodobý prínos aj po skončení spolupráce.

Záver

Jednoduchá optimalizácia obsahu a vyriešenie základných technických nedostatkov webu boli odrazovým mostíkom, vďaka ktorému organická návštevnosť e-shopu narástla až o 153 %.